Zara’nın Reklamları İngiltere’de Yasaklandı
İngiltere’de, İspanyol moda devi Zara’nın iki reklamı yasaklandı. Bu karar, reklam sektöründe önemli bir adım olarak değerlendiriliyor ve moda dünyasındaki “sağlıksız incelik” sorununa dikkat çekiyor. Özellikle gençler arasında yaygınlaşan beden algısı problemleri ve sosyal medyada öne çıkan “skinny” filtreler, zayıflama ilaçları ve ünlülerin hızlı kilo kaybı bu tartışmayı yeniden alevlendirdi. Son dönemde Selena Gomez ve Ariana Grande gibi isimlerin de kilo kayıpları, beden pozitifliği tartışmalarını gölgede bırakıyor.
Moda Dünyasında Eskiye Dönüş: “Ultra İncelik” Trendi
New York Times’ın da vurguladığı gibi, moda dünyasında tekrar “ultra ince” görünüm ön plana çıkıyor. Bu durum, bir dönem yükselişe geçen beden çeşitliliği ve kapsayıcılık hareketinin sonu olarak görülüyor. Moda dünyasındaki bu dönüşüm, özellikle gençleri ve toplumu olumsuz etkileyen bir trend olarak öne çıkıyor.
Zara’nın “Sağlıksız İncelikte” Modelleri Gündemde
Zara’nın reklamları, İngiltere’deki Advertising Standards Authority (ASA) tarafından incelemeye alındı. Özellikle iki modelin yer aldığı reklam görsellerinde, modellerin “aşırı zayıf” ve “sağlıksız derecede ince” göründüğü iddia edildi. Bir ürün fotoğrafında, genç bir kadın beyaz ve derin yakalı bir gömlekle poz veriyor; kemiklerinin belirginliği ve geriye taranmış saçlarıyla “aşırı zayıf” görünüyor. Diğer fotoğrafta ise modelin kolları, göğsü ve omuzları çok ince ve sağlıksız biçimde dikkat çekiyor. ASA, bu görüntülerin sorumluluk bilincinden uzak olduğunu belirtti.
Reklam Görsellerine Yasak Geldi
ASA’nın kararıyla, Zara’nın söz konusu fotoğrafları artık orijinal halleriyle yayınlanamayacak. Reklamların, sektördeki reklam kodunu ihlal ettiği belirtildi. Bunun ardından Zara, tartışmalı görselleri yayından kaldırdı. Zara ayrıca, fotoğraflarda yer alan modellerin çekim sırasında sağlıklı olduklarını belgeleyen doktor raporlarına sahip olduklarını belirtti. Şirket, “Fashioning a Healthy Future” adlı 2007 tarihli raporun tavsiyelerine uyduklarını da ekledi.
Moda Sektöründe İlk Değil: Benzer Yaptırımlar Başka Markalara da Uygulandı
BBC’nin haberine göre, Zara bu tür yaptırımlarla karşılaşan ilk marka değil. Daha önce Marks & Spencer ve Next gibi ünlü moda markalarının da “sağlıksız derecede ince modeller” kullandıkları kampanyalar yasaklandı. Bu kararlar, moda sektöründe beden çeşitliliği ve sağlıklı beden algısı konusunda daha fazla sorumluluk alınması gerektiğini bir kez daha gösteriyor.
